Maîtriser la gestion de marque: fondements des stratégies mondiales

Ce cours fournit un guide complet sur les bases de la gestion de marque, explorant tout, depuis les bases de l’identité et de l’équité de la marque jusqu’aux stratégies de positionnement avancées et à l’image de marque numérique. Il est idéal pour les spécialistes du marketing, les responsables de marque et les professionnels souhaitant créer une valeur de marque durable. Grâce à des études de cas, des leçons interactives et des exemples pratiques, les étudiants apprendront à fidéliser la clientèle, à mesurer la valeur de la marque et à positionner une marque pour un impact maximal sur un marché de plus en plus concurrentiel.

Section 1: Introduction

Les étudiants reçoivent un aperçu des objectifs du cours, établissant une compréhension fondamentale de la gestion de marque et de son importance dans le monde des affaires.

Section 2:Gestion de la marque: une introduction

Cette section couvre les bases du branding et de la construction d’une marque, discutant de l’innovation en matière de branding, des pièges de la marque et des défis liés à la fidélisation de la clientèle. Des concepts clés tels que la pyramide de fidélisation de la clientèle donnent un aperçu de ce qu’il faut pour bâtir une marque performante sur le marché actuel.

Section 3: Créer une marque

Axée sur les éléments essentiels de la création de marque, cette section présente les éléments de la marque, l’adéquation stratégique de l’identité et de l’image de la marque, ainsi que les différents types de marques. Les étudiants apprennent à créer une identité de marque qui trouve un écho auprès du public.

Section 4:Culture organisationnelle pour une gestion de marque réussie

Cette section examine comment la culture organisationnelle influence le succès de la marque. Des exemples culturels concrets, l’image de marque interne et des cadres tels que le Brand Identity Prism démontrent comment des valeurs internes cohérentes soutiennent la cohérence et la valeur de la marque.

Section 5:Capital de marque: comme de l’argent à la banque

Le capital de marque est exploré en profondeur, en commençant par une introduction au concept et à la pyramide du capital de marque. Cette section explique comment créer et exploiter le capital de marque pour maximiser la valeur de la marque.

Section 6:Mesurer le bilan de l’équité de la marque

Les étudiants apprennent des méthodes quantitatives et qualitatives pour mesurer le capital de marque, avec des exemples et des études de cas pour une pratique pratique. Cette section couvre les outils permettant de suivre les performances et les améliorations de la marque au fil du temps.

Section 7:Comportement du consommateur et décisions d’achat de marque

Cette section explore la psychologie du consommateur et son comportement d’achat, en examinant les facteurs qui influencent les préférences de marque et les décisions d’achat. Les sujets incluent les types de segmentation et les déterminants du comportement des consommateurs, essentiels pour cibler efficacement les efforts de marketing.

LIEN DE TÉLÉCHARGEMENT: Maîtriser la gestion de la marque: fondements des stratégies mondiales

Mastering_Brand_Management_Foundations_to_Global_Strategies.part1.rar – 995,0 Mo
Mastering_Brand_Management_Foundations_to_Global_Strategies.part2.rar – 682,6 Mo