Prenez des risques – Structure et gestion des campagnes Shopping

Construire vos campagnes est un travail difficile, mais gérer et maintenir vos campagnes Shopping sur le long terme sera plus difficile. Il est très facile de savoir quoi faire lorsque tout va bien. Que faites-vous lorsque les choses déraillent ? Duane combine dans ce cours 9 années d’expérience dans la gestion et le travail sur des campagnes Shopping pour des marques et des agences mondiales. Il a mené des campagnes Shopping dans plus de 35 pays en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique et en Australie et a vu les bons et les mauvais côtés des publicités Shopping. Savez-vous quoi faire lorsque les choses tournent mal ?

Du commerce électronique aux marques de vente directe au consommateur (DTC) et même aux détaillants tiers. La gestion de vos campagnes Shopping est aussi unique que votre entreprise. S’assurer de bien comprendre ce que vous vendez et l’impact de ces produits sur vos campagnes Shopping est la clé de votre succès à long terme. Vous ne pouvez plus simplement lancer votre flux d’achat, lancer des campagnes et simplement le laisser fonctionner, à moins que vous ne souhaitiez des performances moyennes. Ce cours a pour but de vous montrer les différentes manières dont nous gérons les campagnes Shopping pour les clients ainsi que les systèmes et processus que nous utilisons pour rester au top et poursuivre notre succès. La concurrence va et vient, Google apporte des modifications et ne les annonce pas toujours et un membre de votre équipe a choisi la mauvaise fonctionnalité et les performances ont déraillé. Notre cours sur la structure et la gestion des campagnes Shopping a pour objectif de vous donner les outils nécessaires pour réussir et vous assurer que vous pouvez garder une longueur d’avance sur tout le monde.

Sujets abordés:

• Paramètres de campagne
• Structure de la campagne
• Stratégies d’enchères
• Rapport sur les mots clés et les termes de recherche à exclure
• Test du flux d’achat (A/B)
• Remarketing Shopping: standard et dynamique
• Faites évoluer vos achats comme si vous étiez propriétaire de l’espace
• Stratégie de canal
• Campagnes Shopping intelligentes
• Acheter des produits saisonniers
• Shopping pendant le Black Friday et les principales fêtes d’achat
• Shopping de marques haut de gamme ou de petits budgets
• Promotions et baisses de prix
• Maintenant disponible: PerformanceMax
  • La différence entre les campagnes Shopping intelligentes et la nouvelle PerformanceMax
  • Transition de vos connaissances sur les campagnes Shopping vers PerformanceMax
  • Comment créer votre première campagne PerformanceMax?
  • Campaign Reporting, les tenants et les aboutissants de la compréhension de PMax
  • Bonnes pratiques et conseils sur les créations publicitaires, les signaux d’audience et les paramètres masqués

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